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国际会计师事务所普华永道最近公布《亚洲零售及消费品行业前景未来发展》报告认为，中国零售业销量未来2年的年均增长速度未来将会超过8.7％，遥遥领先于亚洲其他国家和地区市场，并将于2018年打破美国沦为全球仅次于的零售市场。报告指出，中国零售业的增长速度虽已较2009年15.6％的峰值有所上升，但对全球零售连锁企业来说，中国仍是一个不能排斥的市场。
中国已在2013年沦为全球仅次于的电子商务市场。报告表明，2014年亚洲零售业销量快速增长4.1％，今年的增长速度将提升到4.6％。到2018年，亚洲零售市场规模估算将超过10.3万亿美元，是北美市场5万亿美元的2倍多。作为一个整体，亚洲是全球大多数零售连锁企业的选用目的地。
亚洲零售市场的快速增长主要归功于中国与印度的推展。普华永道一位零售及消费品行业主管合伙人认为，中国宏观经济的趋势是光明的。未来5年，亚洲地区的零售销量快速增长将是全球最慢的。业内专家指出，全球零售业正在大大变化，变化速度最慢的是亚洲市场，尤其是中国。
在亚洲，电子商务与移动电子商务渠道的融合及创意让业内零售企业被迫新的思维自己的渠道战略。目前，零售业的发展正在使实体渠道与虚拟世界渠道间的界限显得更加模糊不清。
回应，零售商正在探寻多渠道的解决方案来顺应消费者，比如发售网上订货实体店取货服务、正式成立季节性品牌游击店，或通过向智能手机用户启动时优惠信息等。虽然移动电子商务对实体店来说仍是一种威胁，但移动设备将作为一种混合渠道来引领客流，让消费者需要定位实体商店，并且通过应用程序或二维码构建两者的对话。
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